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Como Escrever Títulos Impossíveis de Serem Ignorados + 6 Fórmulas de Headlines Poderosas

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Veja neste artigo a importância de como escrever títulos excelentes, além de 6 templates incríveis que vão facilitar o seu trabalho na hora de criar os seus.

Se você ainda não parou para refletir e não deu a devida atenção, sobre qual o título ideal para o seu artigo, vídeo, ou email, você está negligenciando o elemento de copy mais importante de todo o seu trabalho!

Mas por que o título é o mais importante de todo o meu trabalho? 

Simples, quando você entra em um site de notícias, recebe uma oferta em seu email ou pesquisa algo no Google, o primeiro contato que você tem com aquele assunto, é o título.

Se ele não te atrair e não for chamativo, são poucas as chances de você clicar nele.

E nós sabemos que não é fácil elaborar um título criativo e que cumpra com a proposta da sua produção.

Afinal, você está a todo momento competindo com diversos conteúdos na rede, e o seu deve se destacar e ser o mais relevante entre todos eles.

Por isso, recomendo que você destine cerca de 80% do tempo da produção do seu conteúdo para o título, também crie diversas opções para que você e busque melhorá-las quantas vezes forem necessárias.

Você precisa entender como escrever títulos incríveis, que chamem a atenção e são impossíveis de serem ignorados.

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Funções do título

Um título possui as seguintes funções:

  1. Atrair a atenção
  2. Selecionar a audiência
  3. Entregar uma mensagem completa
  4. Direcionar o leitor para o restante da mensagem

Atrair a atenção

método qobd

Uma das principais funções do título é chamar a atenção do leitor, se destacando dentre todas as opções, e direcioná-lo ao resto da mensagem para que ele venha executar uma ação desejada.

Se o título não for atrativo dificilmente as pessoas irão clicar nele.

Ele também possui a função de segmentar a audiência, ou seja, de atrair pessoas interessadas naquele tipo de conteúdo.

Quando você cria um conteúdo ele deve ser direcionado a um público específico, afinal é muito pouco provável que o seu anúncio, artigo, vídeo, interesse a muitas personas extremamente distintas. 

Selecionar a audiência

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Então, o título deve selecionar essa audiência e você deve ter de maneira clara para quem está escrevendo esse título.

Em muitos anúncios, paga-se sempre que alguém clicar nele.

E se várias pessoas que não possuem, de fato, interesse no assunto, você pagará por pessoas que dificilmente irão converter, o que aumenta o seu custo por resultado.

A ideia de um título é de atrair o clique comprador e repelir o clique curioso. 

Afinal, quando se trata principalmente de um clique pago, é importante que o título apresente uma mensagem completa e atraia quem realmente está interessado em adquirir o que está sendo oferecido.

Evite usar títulos genéricos com o objetivo de atrair a atenção de todos, que dessa forma você acaba não atraindo a atenção de ninguém.

Entregar uma mensagem completa

Principais formatos de conteúdo

É também, de função do título, entregar uma mensagem completa, isso é muito importante.

Títulos genéricos e que não passam uma informação concreta acabam ou não atraindo ninguém ou atraindo muitas pessoas curiosas que não irão comprar. 

Quanto mais completa a mensagem do título, mais qualificadas tendem ser as pessoas que clicarem nele.

Direcionar o leitor para o restante da mensagem

Principais formatos de conteúdo

Por último, o título tem a função de direcionar o leitor para o restante da mensagem.

Por exemplo, o título de um vídeo do YouTube, deve levar a pessoa a ver o vídeo.

A partir do momento que a pessoa executa a ação, de “play”, seu objetivo foi concluído, passando a responsabilidade de acompanhar o vídeo na íntegra para o conteúdo em si.

O título do email tem o objetivo de levar a pessoa a se interessar, clicar e ler ele. Por sua vez é função da copy da descrição do email levar a pessoa clicar no seu CTA.

O título de um artigo tem a função de trazer a pessoa para ler a introdução.

O título de um anúncio tem a função de despertar o interesse, levar o leitor para o restante do anúncio. 

E para cumprir com essa função, você tem algumas opções a serem seguidas, entre elas: 

  • esclarecer uma dúvida do leitor, anunciando em seu título de forma clara a resolução de um problema;
  • trazer uma notícia ou novidade, exemplo de notícias de site de fofoca ou mesmo uma atualização de alguma plataforma;
  • oferecer uma informação útil ou benefícios. 

Se você entendeu tudo o que falamos até agora, já consegue compreender como escrever títulos que são mais atrativos.

Agora veja algumas fórmulas e tipos de títulos.

Dica: existem algumas palavras, que quando aplicadas de forma correta em um título ajudam, e muito, a chamar a atenção do leitor, alguma delas são: 

  • você;
  • como;
  • porque;
  • rápido;
  • fácil;
  • última chance;
  • garantido;
  • resultados;
  • comprovado;
  • seguro;
  • segredo;
  • e outras.

Tipos de títulos

Agora que você já sabe as funções de um título e como aplicar no seu conteúdo, indicaremos alguns tipos de títulos para exemplificar como você pode trabalhá-los e como se encaixam em sua produção.

  • Título direto: “Oferta camisa de seda pura 30% off”
  • Título indireto: “Descubra como pessoas comuns estão perdendo até 10kg em 8 semanas”
  • News headline: “Google lança nova atualização do algoritmo que impactará milhares de pessoas”
  • How-to headlines: “Como instalar Google Tag Manager facilmente”
  • Question headlines: “O seu site irá sobreviver após a nova atualização do Google?”
  • Command headlines: “Comece hoje mesmo a utilizar o Google Analytics para alavancar o seu negócio”
  • Reason-why headlines: “ 7 táticas infalíveis para você gerar mais tráfego e conseguir mais clientes”

Fórmulas para Títulos

As fórmulas de títulos são modelos que te ajudarão a escrever títulos melhores e relevantes.

Lembrando que você não deve ficar preso a essas fórmulas sempre que for criar um novo  título, mas se basear, sempre que necessário, nos modelos propostos para criar um título melhor e de forma mais rápida. 

São 6 fórmulas que apresentaremos, que podem ser consideradas as mais usuais, no entanto, existem outras opções que também podem ser aplicáveis ao seu negócio. 

Esperamos que elas possam contribuir com o seu trabalho.

  • Título de benefícios:

Nessa fórmula o objetivo é quebrar a objeção do leitor, você vai eliminar as dores dele focando nos benefícios que o seu produto pode trazer a essa pessoa e assim direcioná-la ao resto da mensagem.

A fórmula é:

[frase de impacto] + [benefício ou resultado] + [tempo][inimigo ou objeção]

Exemplo: O jeito mais simples de ter a barriga dos sonhos em 8 semanas sem passar fome.

 

  • Título de qualificadores:

Esse tipo de fórmula pode ser bastante utilizada em artigos que tendem a ser um tutorial, passo a passo, ou indicar as melhores ferramentas, melhores produtos…

[Os/as + número pequeno] + [indicador de facilidade] + [para/do] + [dor/benefício]

Exemplo: Os 3 principais exercícios para secar a barriga rapidamente.

 

  • Título de facilidade:

[Os/as] + [indicadores de facilidade] + [para/do][dor/benefício]

Exemplo: O passo a passo definitivo para queimar a gordura abdominal

 

  • Título Tudo Sobre: 

[indicador de totalidade] + [dor]

Exemplo: Tudo sobre acabar com as rugas de forma natural

 

  •    Título de Segredo:

 [descoberta] + [para/do] + [dor/benefício]

Exemplo: Especialista revela forma prática e fácil para emagrecer definitivamente e eliminar o efeito sanfona.

 

  • Título de Como Fazer: 

[como] + [dor ou sonho] + [tempo]

Exemplo: Como ter o corpo dos sonhos em 21 dias.

Conclusão

Neste artigo você viu como escrever títulos que servem para qualquer tipo de canal.

Independente do seu projeto, seja ele físico ou digital, atrair a atenção do seu público é essencial.

Flyers, banners, outdoors, email, anúncios, artigos, ou seja, tudo que você escrever é necessário ter um bom título para atrair a atenção do leitor.

Apostila Copywriting

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