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Entenda os Três Níveis de Organização da Estrutura da Conta do Facebook Ads

Dentro do gerenciador de anúncio do Facebook você encontra os três níveis da organização da estrutura da conta do Facebook Ads, que são: Campanhas, Conjuntos de Anúncios e Anúncios.

 

Estrutura da Conta do Facebook Ads no gerenciador de anúncios

Além dos anúncios no Facebook, é no gerenciador de anúncios que você pode criar anúncios para o Instagram, mas fique tranquilo que falaremos sobre isso ao longo deste artigo.

Se você ainda não tem a sua conta no gerenciador de anúncios do Facebook, recomento fortemente a leitura do nosso artigo Como Criar e Configurar Sua Conta no Gerenciador de Negócios do Facebook.

Por dentro do Gerenciador de Anúncios: Como é a estrutura da conta do Facebook Ads

Nível de Campanha

A nível de campanha, você vai definir o objetivo da sua campanha, ou seja, é o que você quer fazer no Instagram, por exemplo.

Você pode aumentar o reconhecimento da sua marca, gerar tráfego para o seu site, aumentar suas conversões, engajamento entre outras opções.

Defina muito bem o seu objetivo para passar para o outro nível da estrutura da conta. Com o seu objetivo definido, todo o conjunto de anúncio que você criar dentro desta campanha terá a mesma finalidade.

Ou seja, se você escolheu engajamento (curtidas e compartilhamento) como objetivo, todos os conjuntos de anúncio que você criar dentro desta campanha terão também este objetivo de engajamento.

Dentro de uma campanha você pode colocar quantos conjuntos de anúncio você quiser e segmentar para diferentes públicos mas com o mesmo objetivo, neste exemplo de engajamento.

Nível de Conjunto de Anúncio

Já a nível de conjunto de anúncio, é quando você define a sua segmentação.

E o que é isso?

Nada mais é do que selecionar para quem você vai mostrar o seu anúncio. Seguindo o nosso exemplo, você já definiu o seu objetivo e agora pode criar diferentes públicos para diferente conjuntos de anúncio.

Por exemplo, você pode criar 3 conjuntos de anúncios, com 3 públicos diferentes:

  • Conjunto de anúncio 1 – público interesses
  • Conjunto de anúncio 2 – público lookalike
  • Conjunto de anúncio 3 – público lookalike 2

É aqui que você vai definir para quem o Facebook vai mostrar o seu anúncio.

Nível de Anúncio

E por último, a nível de anúncio, que nada mais é que escolher a mensagem (imagem, texto e/ou vídeo) que você vai transmitir.

Veja o exemplo da estrutura completa na imagem abaixo:

estrutura da conta completa

 

Aqui você consegue ver o desenho da estrutura da conta do facebook ads, onde temos campanhas, 3 conjunto de Anúncios e  um anúncio para cada conjunto de anúncio.

Feito isso, você pode testar as entregas de anúncio e ver qual vai trazer resultados positivos para o seu projeto. Nós recomendamos que você faça pelo menos dois tipos de anúncio por conjunto de anúncio.

Tipos de Campanhas

É muito importante que você escolha o objetivo de campanha adequado com o seu objetivo ao anunciar no Instagram Ads.

DICA: Ao criar suas campanhas, faça uma padronização de nomenclaturas para facilitar a gestão e organização.

Objetivos de campanhas:

  • Reconhecimento de marca: trabalhar com branding.
  • Alcance: ter o maior alcance possível, ter o maior número de impressões dos
    anúncios.
  • Tráfego: levar tráfego para o seu site.
  • Instalações do aplicativo: para que as pessoas baixem o seu app.
  • Visualizações de vídeo: promova seus vídeos para que mais pessoas sejam impactadas
    por ele.
  • Geração de cadastro: geração de lead, quando ele pega um lead do próprio
    FB.
  • Envolvimento com a publicação: quando você quer fazer uma campanha
    onde as pessoas se envolvam.
  • Curtidas na página: para que as pessoas curtam a sua página.
  • Participação em evento: para que as pessoas vejam o seu evento.
  • Mensagens: para que as pessoas entrem em contato.
  • Conversões: objetivo principal VENDER, gerar leads ou outras conversões definidas
    pelo anunciante.

Escolha o objetivo mais apropriado para o seu objetivo ao anunciar.

Configurações dos conjuntos de anúncios

Lembrando que, é a nível de campanha que você escolhe o objetivo, e a nível de conjunto de anúncio que você escolhe a sua segmentação.

A primeira coisa a ser feita no conjunto de anúncio é selecionar a conversão que você criou.

Público

Aqui você vai selecionar quem impactar com o seu anúncio. Pense muito bem na sua persona para montar o seu público.

Otimização e veiculação

As otimizações das contas no Facebook garantem campanhas mais efetivas.

Imagine que você está investindo 20 reais por dia e tem um custo de conversão de 2 reais, nesse caso, você terá 10 conversões por dia. Dessa forma, o Instagram vai tentar entender o perfil das pessoas que estão convertendo para encontrar outras pessoas parecidas com essas. 

DICA: não desespere no começo, se você colocar um anúncio com objetivo de conversão e não tiver muitas conversões no começo, fique tranquilo, quanto mais tempo, mais dados o pixel do Facebook vai ter para trabalhar essa otimização.

E é neste momento que entra a questão de período de conversão.

Período de conversão

Você pode escolher a quantidade de tempo que o Facebook vai otimizar os anúncios a partir dos dados que ele recolher. Você pode selecionar o período de 1 dia ou 7 dias.

Se você tem um volume baixo de conversões, como por exemplo, 5 conversões por dia, você pode selecionar a opção “clique em 7 dias e visualização em 1 dia”.

Dessa forma, você terá um tempo maior para o Facebook recolher os dados, analisar as conversões, otimizar os anúncios e com isso, é possível melhorar a sua performance.

Agora imagina que você tenha um volume alto de conversões, como 50 conversões por dia, você pode selecionar “clique ou visualização 1 dia”.

E o que isso significa?

Significa que em 1 dia o Facebook vai olhar e analisar os dados, para otimizar a entrega dos anúncios.

Posicionamentos

O que é posicionamento?

É a onde, dentro das opções disponíveis para anunciantes do Instagram e Facebook Ads, você vai posicionar o seu anúncio. Em outras palavras, é escolher o local que você quer que seu anúncio apareça.

Para escolher esse lugar, é preciso entender onde o seu público está e criar o seu anúncio personalizado.

No caso do Instagram Ads, você tem dois posicionamentos disponíveis:

  • Feed de notícias
  • Stories

Nesta parte, o Facebook te recomenda a opção Posicionamento automático, mas você deve ignorar essa recomendação.

Imagina que você criou um anúncio, com texto, imagem e título, será que essa peça única serve tanto para o Feed como para o Stories?

Um posicionamento não tem nada a ver com o outro. Isso precisa ficar bem claro para você!

Ou seja, um anúncio do Stories precisa ser feito para esse posicionamento, assim como o do Feed, que precisa ser feito somente para ele.

Indo mais além, no Facebook, você tem ainda mais opções de posicionar o seu anúncio, com tamanhos específicos.

É extremamente importante que cada anúncio seja específico para o seu local.

Então, a nossa recomendação é que você use o posicionamento automático recomendado pelo Facebook caso você ainda não possua nenhum tipo de dado, e então comece a personalizar anúncios e posicionamentos de acordo com o que te trouxer o melhor retorno.

Sendo assim, selecione a opção Editar Posicionamentos e selecione as opções que mais se encaixam com seu anúncio.

Veja quantas opções de posicionamento você tem para anunciar no Instagram e Facebook.

Facebook:

  • Feed
  • Instant Articles
  • Vídeos in-stream
  • Coluna da direita
  • Vídeos sugeridos
  • Marketplace
  • Stories

Instagram:

  • Feed
  • Stories

Audience Network:

  • Native, Banner and Interstitial
  • Vídeos in-stream
  • Vídeos com incentivo

Messenger:

  • Caixa de entrada
  • Stories
  • Sponsored Messages

Com isso é possível ver e entender que você precisa criar um anúncio personalizado para cada posicionamento. Você também tem a opção de posicionar o seu anúncio para desktop e para mobile.

Então, antes de tudo, pense onde você quer que seu anúncio apareça e selecione a melhor opção.

Dessa forma, é possível ver e entender que você precisa criar um anúncio personalizado para cada posicionamento.

Você tem a opção de posicionar o seu anúncio para desktop e para mobile.

Então, antes de tudo, pense onde você quer que seu anúncio apareça e selecione a melhor opção.

Saber como estruturar o seu gerenciador de anúncios pode ser o diferencial para você ter sucesso nos seus negócios.

Neste artigo você viu como é a estrutura da conta do Facebook Ads. Além disso, se você quer aprofundar mais seus conhecimentos sobre tráfego, você pode ver muitas outras dicas e treinamentos sobre Facebook e Instagram Ads na nossa área de membros Por Dentro da Agência.

Nela colocamos todos os nossos treinamentos e cursos internos, além de materiais que utilizamos diariamente para auxiliar nosso trabalho. 

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