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[Artigo] 6 Boas Práticas Para Criar um Bom Anúncio no Google Ads (Que Você Precisa Conhecer!)

Quer aprender como criar um excelente anúncio no Google Ads?

Confira nosso vídeo sobre as boas práticas para criar um anúncio e leia nosso artigo até o final para fixar conteúdo!

No Google Ads é possível anunciar em diversos locais, como na Rede de Pesquisa, Rede de Display, no YouTube ou até mesmo em anúncios no Gmail.

O tipo de anúncio mais conhecido e popular é o anúncio da Rede de Pesquisa, um anúncio de texto que contém URL de Destino, Título e Descrição.

Através de diversos testes feitos na Afiliart, vimos que os melhores anúncios de Rede de Pesquisa tinham algumas coisas em comum.

A partir disso, criamos um compilado das melhores práticas para um anúncio com boa performance.

Separamos 6 boas práticas essenciais e simples que devem ser aplicadas em todos os seus anúncios para gerar bons resultados. 

Se você está interessado em aprender mais sobre esse tema, nós criamos um curso de Google Ads, que serve de treinamento interno na Afiliart, você pode se inscrever gratuitamente e ter acesso por tempo ilimitado ao nosso conteúdo. Aproveite e bons estudos! 

Caso você não saiba como configurar campanhas no Google Ads sugiro que você leia este artigo Como configurar campanhas do Google Ads? O segredo para uma boa vantagem competitiva.

6 boas práticas para criar um bom anúncio e melhorar seus resultados no Google Ads.

6 boas práticas para criar um anúncio no google ads

Para deixar mais didático este conteúdo, vamos utilizar este anúncio como exemplo para fazer as alterações necessárias.

6 boas práticas para criar um anúncio no google ads

A partir dele vamos passar pelas 6 práticas.

Prática 1: Colocar a Palavra-Chave no Anúncio

Coloque a palavra-chave sempre no anúncio para aumentar o Índice de Qualidade.

Isso acontece porque a relevância do anúncio é calculada por 3 fatores. CTR, Experiência do Usuário e Relevância do Anúncio.

Se você quiser saber mais sobre o Índice de Qualidade veja nosso artigo que explica como ele funciona.

 Índice de Qualidade: O que é, Como Funciona e Por que Você Deve Saber Tudo Sobre Ele

A relevância do anúncio está diretamente relacionada ao fato da keyword estar ou não presente no texto do anúncio.

Para ficar mais claro, veja nosso exemplo:

  • Nome do Produto: Como Dominar o Excel 2.0
  • Palavra-chave: aprender Excel 

Sendo assim, não deixe de adicioná-la no anúncio,  ela pode estar na íntegra ou no meio de uma frase, mas evite quebrá-la deixando as palavras soltas pois isso pode diminuir a relevância. 

Caso esteja muito grande, ultrapassando 30 caracteres do título você pode dividir e encaixar da melhor maneira possível em sua copy.

Além disso, se a palavra-chave não couber no título, é possível adicioná-la na descrição.

Sempre tente encaixar a palavra-chave no título para chamar mais atenção do usuário e também para melhorar ainda mais o Índice de Qualidade.

Antigamente no Google Ads havia apenas dois anúncios e uma descrição com 80 caracteres no máximo.

Agora passou a ter três títulos, duas descrições com 90 caracteres. 

Estrutura do anúncio

  • Título 1: Curso de excel online
  • Título 2: Como aprender excel
  • Título 3: Só 12x de R$9,90 sem juros
  • Descrição 1: Curso 100% online completo que fará você aprender as melhores ferramentas de excel.
  • Descrição 2: Com professor Eduardo Rossi, referência no Brasil. Do básico ao avançado, com garantia.

Google Ads - Afiliart Empreendimentos Digitais

Vale lembrar, é importante que o Título 3 e a Descrição 2 aparecem apenas se seu anúncio estiver com um bom Índice de Qualidade.

Isto é, caso o Google acredite que se autorizar a visualização do Título 3 e a descrição 2 irá melhorar a performance do seu anúncio.

Dica: coloque sempre as informações essenciais no Título 1 e 2 e use a Descrição 1. Deixe o Título 3 e Descrição 2 apenas para informações extras.

Prática 2: Colocar o Nome do Produto no Anúncio

O objetivo principal de colocar o nome do produto no anúncio, também é para aumentar seu IQ (Índice de Qualidade).

Como falamos, o Google lê a sua palavra-chave e observa se ela está bem relacionada com o anúncio.

Dessa forma, o título principal deve estar junto com as informações principais da página como, no caso, o nome do produto no seu anúncio.

Por conta dessa modificação, é possível melhorar o seu Índice de Qualidade.

Na imagem observe que em vez de “Curso de excel online”, foi colocado o nome do produto “como dominar o excel 2.0”.

Google Adwords - Afiliart Empreendimentos Digitais

Prática 3: Call to Action

O Call to Action é a “chamada para ação”.

Em outras palavras, o objetivo dela é levar o usuário para a realização de uma ação desejada por você como comprar um produto, acessar outra plataforma, realizar uma assinatura etc.

É extremamente importante a call to action no seu anúncio, ela tem um papel decisivo para o usuário clicar ou não no seu link.

É comprovado que as pessoas tendem a responder de maneira inconsciente à esse gatilho.

Você pode fazer isso colocando verbos no imperativo, como: “confira”, “faça o download gratuito”, “acesse agora” etc.

Ou seja, aplicar essa prática fará com que o usuário inconscientemente tome a ação mais rápida: de clicar no seu anúncio.

Veja neste artigo, 15 exemplos de call to action que você podem servir como inspiração para as suas estratégias.

Google Ads - Afiliart Empreendimentos Digitais

Prática 4: Aproveite o Espaço

Para passar o maior número de informações possível e conseguir convencer o usuário que o seu produto ou serviço é o melhor para ele, é necessário ser direto e aproveitar muito bem o espaço que você possui. 

Dentro do anúncio os limites de caracteres são:

  • Título no máximo 30 caracteres
  • Descrição no máximo 90.

Então, seja o mais específico possível e utilize o máximo de caracteres.

Assim seu anúncio chamará mais atenção e possivelmente terá mais cliques.

Dessa maneira as chances de melhorar o CTR do seu anúncio aumentam.

O Google entende o CTR como uma métrica para saber a relevância do anúncio para o usuário.

Vamos supor que um anúncio foi impresso 100 vezes e ninguém clicou nele, isso significa que o ele não é relevante.

Mas, por outro lado, caso o mesmo anúncio seja impresso 100 vezes e tenha 80 cliques, o Google entende que ele é relevante para as pessoas que o seu anúncio está sendo impresso.

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Prática 5: Pontuação e Maiúsculas

Todos os testes que nós da Afiliart já realizamos mostraram que utilizar letras maiúsculas nas palavras principais, chamam mais atenção.

Então, vale a pena utilizar essa prática em todos os seus anúncios.

Além disso, é possível utilizar dois pontos de exclamação um em cada descrição, use-os!

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Dica: artigos e preposições, respectivamente, como “o” e “de” não precisam estar em maiúsculas.

Prática 6: Copy Baseada em Benefício

A última prática que você deve aplicar para ter um bom anúncio é fazer uma boa copy baseada no benefício.

Essa prática também pode ser aplicada em qualquer anúncio que você queira fazer como do Facebook, SEO etc.

Primeiro, você precisa entender o que motiva as pessoas a tomarem a ação desejada, seja realizar uma compra ou preencher um cadastro.

O que faz uma pessoa tomar uma ação?

O que motiva ela a sair da inércia?

Dois motivos que levam a pessoa sair da zona de conforto:

  • 1º motivo: para fugir da dor
  • 2º motivo: para ter algum prazer

Por exemplo, ninguém faz uma dieta, simplesmente, porque quer fazer dieta ou regime.

Na verdade faz a dieta para ter uma transformação como emagrecer, melhorar a aparência, aumentar a autoconfiança ou saúde.

Outro exemplo que podemos usar é que uma pessoa não compra um carro só para adquirir um automóvel.

E sim, para ter o benefício de melhorar a qualidade de vida ou para transformar seu status social.

Desse modo, podemos observar que as pessoas não querem adquirir um produto, na verdade, compram os benefícios do produto na sua vida.

Uma frase muito difundida para exemplificar essa prática é

“Não venda a furadeira, venda o furo na parede”

Isso quer dizer que, devemos vender o resultado final que no seu produto vai causar na vida do usuário.

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Dica: Sempre utilize gatilhos mentais na sua copy para o usuário tomar uma ação.

Se você que saber um pouco mais, criamos o [Artigo] 11 Gatilhos Mentais Poderosíssimos Que Você Precisa Conhecer Para Vender Mais que pode te auxiliar na criação de uma copy.

Utilize os gatilhos mentais sempre que possível nos seus anúncios.

Caso você se interesse por copy, nós criamos um curso de Copywriting a partir dos treinamentos internos e você pode ter acesso gratuitamente.

 

Conclusão

Aplicamos todas as 6 práticas para criar um excelente anúncio no Google Ads no nosso exemplo de Curso Online de Excel, veja como era o anúncio e como ele ficou.

  • Antes das boas práticas:

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  • Depois das boas práticas:

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É extremamente importante que seu anúncio do Google Ads esteja com todas estas dicas.

Dessa forma você tem maiores chances de melhorar seu resultado.

Com um anúncio mais completo e elaborado, as chances de conversões são maiores. Não deixe de passar todas as informações para o usuário.

É isso!

Espero que você tenha gostado deste artigo!

Por Dentro da Agência

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Abraços até o próximo!

🙂