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[Artigo] UTMs do Google Analytics: Tudo que Você Precisa Saber Para Começar Utilizar Hoje Mesmo!

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Veja também o nosso vídeo de treinamento que explica com mais detalhes sobre os Parâmetros UTM do Google Analytics, assunto abordado neste artigo.

Mais do que nunca é possível medir todas as etapas do relacionamento com o cliente.

Onde ele clica, o que ele visita, quantos e-mails ele abre, quantas páginas ele visita do seu site, qual é o tempo que ele passa vendo a sua pagina web e mais uma infinidade de dados.

Dessa forma, é possível mensurar todos os passos dos seus usuários para otimizar suas campanhas, projetos e estratégias no meio digital.

Um dos diferentes modelos de acompanhamento é a utilização dos parâmetros UTM do Google Analytics. Caso você não saiba como utilizar essa ferramenta confira o nosso tutorial ensinando como fazer essa instalação

Quando são feitas divulgações de um link em diferentes mídias, é necessário adicionar códigos de acompanhamento na URL para encontrar a origem do clique dentro do Analytics do seu site.

Existem 5 níveis de UTM que você pode adicionar na URL, e com isso, rastrear da da forma mais precisa possível a origem do clique.

Entenda o que são os parâmetros UTM do Google Analytics e como eles são essenciais para as suas campanhas.

Parâmetros UTM - Google Analytics - Afiliart

O que são os parâmetros UTM de rastreamento.

Os parâmetros UTM são códigos de texto adicionados na URL do link para fazer um rastreamento específico toda vez que existir um clique na URL de origem. 

É necessário acompanhar os resultados em qualquer estratégia de marketing digital para conseguir otimizar da melhor maneira possível suas campanhas.

Ou seja, quando você divulgar um link em diferentes mídias digitais, como por exemplo, Facebook, e-mail e conjuntos de anúncios, é extremamente importante que você adicione da forma mais correta possível esses códigos de rastreamento.

Através da ferramenta do Google Analytics, você pode encontrar os dados, mensurar e otimizar seus resultados.

O novo desafio do profissional de marketing digital, é saber tirar proveito de todas as possibilidades de acompanhamento, sem se perder em meio a tantas informações.

Por isso, utilize os parâmetros UTM da melhor maneira possível, para conseguir  rastrear de forma precisa a origem do clique.

Objetivos de utilização

O mais importante de tudo quando se utiliza os parâmetros UTM é conseguir ver de onde estão vindo os usuários que clicaram no seu link.

Para iniciar os trabalhos de acompanhamento é necessário definir qual a sua meta no Google Analytics.

Dentro desta ferramenta do Google, é possível definir diferentes metas, como: vendas, conversões de leads, cookies e outras.

A partir do momento que se define uma meta dentro do Analytics, você pode ver de onde estão vindo as suas conversões.

Vale a pena lembrar que é extremamente importante cadastrar esta meta para que seus resultados sejam mais assertivos possíveis.

Dessa forma, fica claro que é essencial utilizar os parâmetros UTM para encontrar resultados mais precisos. 

Como criar um parâmetro UTM

Existem 5 níveis de UTM que você pode adicionar no seu link.

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign
  • utm_content
  • utm_tern

Lembrando que os dois mais importantes e que devem sempre aparecer na sua URL são: utm_source e utm_medium.

O formato padrão de um link com todos os parâmetros UTM tem a seguinte estrutura:

www.afiliart.com/?utm_source=origem&utm_medium=mídia&utm_campaign=campanhadoanúncio&utm_content

=nomedoconjuntodeanúncio&utm_term=palavra-chave

Com esse formato é possível enxergar detalhadamente de onde veio o clique e quais são os links que estão gerando mais conversões.

Sendo assim, você pode medir com maior precisão os seus resultados.

Um ponto importante!

Não é necessário utilizar todos os 5 níveis de UTM no seu link.

Por exemplo: se você fizer uma postagem orgânica no Facebook, o seu link pode ter a seguinte estrutura:

www.afiliart.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=postx

Onde a origem é o Facebook, por ser uma postagem orgânica, aqui na Afiliart, nós padronizamos como social e por fim, o post do conteúdo como postx, para saber de qual conteúdo específico surgiu o clique.

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Como adicionar os parâmetros UTM na URL

Para criar o seu link com os parâmetros UTM é preciso se atentar em dois pontos importantes.

O primeiro é encerrar o link para adicionar as UTMs. Ou seja, é necessário indicar que tudo aquilo que vier depois da sua URL são os parâmetros de acompanhamento.

Isso é muito fácil de ser feito, basta inserir o símbolo “?” logo após a barra transversal do seu link.

Feito isso, ele está pronto para receber os parâmetros de acompanhamento.

O segundo ponto é adicionar e conectar os parâmetros de maneira correta.

Através do símbolo “&” é possível adicionar os 5 níveis de UTM dentro do link.

www.afiliart.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=postx

Como você pode ver, o símbolo “?” está encerrando a URL principal e o símbolo “&” está servindo para conectar as UTMs no mesmo link.

Padronização

Para facilitar as buscas pelos dados no Analytics é importante padronizar as UTMs.

Com essa estratégia, todos que trabalham com análise de resultados podem encontrar respostas mais específicas.

Você pode criar uma planilha de padronização para que todos possam utilizar as mesmas métricas e dessa maneira centralizar os resultados.

Parâmetros UTM - Google Analytics - Afiliart

DICA: convém utilizar o Gclid no AdWords ao invés de ficar colocando as UTMs. O Gclid já faz isso automaticamente. Basta sincronizar o Google AdWords com o Google Analytics e ativar o Gclid.

Para otimizar o tempo de trabalho escrevendo parâmetro por parâmetro, você pode criar uma planilha que faça isso automaticamente.

Basta adicionar as informações necessárias e o link com as UTMs já está pronta para ser divulgada.

 

Parâmetros UTM - Google Analytics - Afiliart

 

Visualização Analytics

Dentro do Analytics, na opção Origem/mídia do menu Aquisição, você consegue ver exatamente os resultados dos parâmetros Source e Medium.

Através dessa opção é possível mensurar os resultados.

Parâmetros UTM - Google Analytics - Afiliart

Para uma observação mais detalhada, com todos os parâmetros UTM, basta clicar em relatórios personalizados que é possível ver separadamente os resultados.

Conclusão

Medir todas as etapas do relacionamento com o cliente é essencial para melhorar o seu desempenho como profissional de marketing.

Uma das formas de medir e mensurar os seus esforços é através dos modelos de acompanhamento das UTMs.

Fazer esse tipo de acompanhamento é essencial para quem trabalha com marketing digital! Para se ter bons resultados é preciso encontrar e enxergar os dados de forma clara. 

Por esse motivo, é necessário aplicar os parâmetros UTM em TODOS os links. 

A partir disso, você pode mensurar e otimizar todos os seus resultados com base em dados extremamente precisos.

“Em Deus eu acredito, todos os outros tragam-me dados” – Wiliam Edwards Deming

Espero que você tenha gostado deste artigo!

Até o próximo!